2009-09-09 00:00
自行車三雄 猛攻歐洲
歐洲對中高價位自行車買氣升溫,巨大(9921)、美利達(9914)、愛地雅(8933 )三大自行車廠,下半年都強攻歐洲市場,並對市場景氣抱持樂觀。
美利達昨(8)日表示,8月到11月,承接歐洲線的中高價自行車訂單已滿檔,8月出貨受到莫拉克颱風及假日影響海關作業,有近一萬台延至9月出貨。
巨大上半年銷售歐洲的中高價自行車營收,比去年同期小幅成長,預期下半年可望維持成長趨勢。主要歐洲人較重視環保、健康休閒及品味生活,即使面臨全球金融海嘯及經濟衰退,對高功性能的中高價自行車,買氣還是不錯。
巨大搶攻歐洲商機的產銷策略,生產主體為荷蘭廠,中高價自行車年產能約20萬台,就近供應歐洲市場需求,另有半數從台灣總廠出口至歐洲。
巨大說,銷歐的中高價自行車,幾乎都是以「GIANT」自有品牌,少數接受原設計製造(ODM)或原設備製造(OEM)訂單。透過分布在歐洲多個國家的旗下行銷公司,進入市場。
愛地雅的波蘭廠替歐洲客戶代工訂單也相當強勁,使愛地雅決定要擴增資本規模,提升產能。
愛地雅說,自行車零售價格低於200美元,產業定義為低階。中階自行車價格介於200至800美元,超過800美元為高階車種。愛地雅據此,決定捨自行品牌策略,全力發展ODM商機,藉此爭取更多品牌客戶代工訂單,避免和巨大、美利達正面交鋒。
重電業 | 經濟王瑞堂 | 點閱(???)
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